{"product_id":"filmmarketing-von-christina-hampel-und-reinhard-knapp","title":"Filmmarketing","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Das vorliegende Buch versteht sich als Einführung in das Themengebiet  ¿Filmmarketing¿ ¿ ein Bereich, der in den letzten Jahren enorm an Bedeutung  gewonnen hat. Im Spannungsfeld zwischen Kinokunst und Kommerz tat sich  besonders die deutsche Filmindustrie bisher schwer, ihre Produkte marktorientiert  zu produzieren und unter Berücksichtigung der Erkenntnisse des  modernen Marketings zu vermarkten. Das Filmgeschäft ist ein äußerst riskantes  Geschäft, und ein Flop kann bei einem so kostenintensiven Produkt wie einem  Kinospielfilm katastrophale Folgen haben. Daher ist es von enormer  Wichtigkeit, die Entscheidungstatbestände und die Instrumente des Filmmarketings  zu kennen. Zunächst gibt das Buch eine Einführung in das Thema  ¿Marketing¿ auf dem Stand der aktuellen Marketingliteratur. Im Mittelpunkt  steht die Untersuchung der Übertragbarkeit des marketingpolitischen Instrumentariums  auf den Bereich des Filmmarketings unter Berücksichtigung von  themenrelevanten Untersuchungen, Studien und wissenschaftlichen Publikationen.  Dabei wird nicht nur ein umfassender Einblick in Struktur und Funktionsweise  der Filmindustrie gegeben, sondern auch eine detaillierte Analyse  von Problemfeldern aus marketingpolitischer Sicht innerhalb der deutschen  Filmindustrie vorgenommen.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639392128\"\u003e\u003ch3\u003eTheorie und deutsche Praxis\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639392128","offer_id":39484070166621,"sku":"9783639392128","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/fe1c2749-a192-4578-b2d8-0501146b7a33.jpg?v=1757741329","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/filmmarketing-von-christina-hampel-und-reinhard-knapp","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}