{"product_id":"evidenzbasiertes-markenmanagement-von-sophie-fleischmann","title":"Evidenzbasiertes Markenmanagement","description":"\n                                \n                \u003cp\u003eSophie\nFleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des\nMarkenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich\ndie Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des\nMarkenmanagements: Der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der\nMarkenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es\nwerden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der\nKonsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der\nPositionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle\nwerden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien\nweiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren\nanhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen.\nAuf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und\nOffline-Marktforschung und somit die Grenzen einer\nMarktforschungsautomatisierung aufgezeigt.\u003c\/p\u003e\n                            \n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658119973\"\u003e\u003ch3\u003ePreis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658119973","offer_id":39530198302813,"sku":"9783658119973","price":59.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9f5a62eb-2659-4975-880b-cf26247186fd.jpg?v=1778136425","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/evidenzbasiertes-markenmanagement-von-sophie-fleischmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}