{"product_id":"eventmarketing-als-erfolgsfaktor-in-der-deutschen-automobilindustrie-von-stefanie-kaiser","title":"Eventmarketing als Erfolgsfaktor in der deutschen Automobilindustrie","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: In der deutschen Automobilindustrie ist es heutzutage überaus schwer für die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHersteller ihre Zielgruppen auf kommunikativem Weg zu erreichen. Man muss\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich nur einmal vorstellen, wie viele Spots innerhalb eines Werbeblocks im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFernsehen sich rund um das Auto drehen, oder wie viele Plakate von neuen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAutomobilmodellen einem auf der Straße begegnen und sich dann fragen, wie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eviel Information davon eigentlich wirklich ankommt und behalten wird. Schnell\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewird man merken, dass bei einer derartigen Informationsüberlastung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eReizüberflutung der Adressaten nur ein Bruchteil davon wirklich und wahrhaftig\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewahrgenommen wird.[...]\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob Event-Marketing, wenn es richtig eingesetzt wird, einen Erfolgsfaktor für Automobilhersteller darstellen kann und was für ein erfolgreiches Marketing-Event essenziell ist.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel der Arbeit ist es, die Bedeutung von Eventmarketing für die deutsche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAutomobilindustrie herauszuarbeiten und Möglichkeiten der Anwendung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufzuzeigen. Der erste Teil beschäftigt sich mit den Grundlagen des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEventmarketing die die Begriffsklärung und Abgrenzung zu klassischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsinstrumenten, die Gründe für die Entstehung des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEventmarketing, dessen Integration in den Kommunikationsmix, eine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKlassifizierung der verschiedenen Arten von Marketing-Events sowie den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAspekt der Erfolgskontrolle beinhalten. Im zweiten Teil werden die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBesonderheiten der deutschen Automobilindustrie herausgearbeitet, die dazu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eführen, dass der erlebnisbetonten Kommunikation eine besondere Rolle\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezukommt. Der dritte Teil befasst sich mit Eventmarketing speziell in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAutomobilbranche, dessen aktuellem Stellenwert und der Bedeutung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGestaltung der integrierten Kommunikation in dieser Branche. Im vierten Teil\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden eine Reihe von Marketing-Events vorgestellt, die typischerweise in der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAutomobilindustrie durchgeführt werden. Im fünften Teil werden permanente\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarkenerlebniswelten aus der Automobilindustrie vorgestellt und kritisch\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebewertet und der sechste und letzte Teil geht auf drei ausgesuchte Marketing-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEvents der Vergangenheit genauer ein.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640535347\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640535347","offer_id":39430272778333,"sku":"9783640535347","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3fe58588-ea80-48ab-a47e-add5588d60f8.jpg?v=1777695978","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/eventmarketing-als-erfolgsfaktor-in-der-deutschen-automobilindustrie-von-stefanie-kaiser","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}