Event-Marketing: Grundlagen, Erfolgsfaktoren, zukünftige Trends

Event-Marketing: Grundlagen, Erfolgsfaktoren, zukünftige Trends


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von Fabienne Dienstbier

Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Vor dem Hintergrund der zunehmenden Erlebnisorientierung gewinnt das Event-Marketing als innovatives und vielseitig einsetzbares Kommuni­ka­tionsinstrument eine wachsende Bedeutung im Kommunikations-Mix. Immer häufiger versuchen Unternehmen über den Aufbau einzigartiger Erlebnis­welten ihre Zielgruppen individuell anzusprechen, eine Verknüpfung zwischen Erlebniswelt und Marke zu schaffen und diese im Bewusstsein des Kon­sumenten emotional zu verankern. Fabienne Dienstbier beschäftigt sich unter anderem mit Fragen wie: Welche Rolle spielen Emotionen des Konsumenten im Event-Marketing? Welche Rahmenbedingungen haben zum verstäkten Ein­satz des Event-Marketing beigetragen? Sie setzt sich intensiv mit den Grund­lagen, den Zielen und Zielgruppen sowie den Strategien dieses Kom­muni­kationsinstrumentes auseinander. Darüber hinaus gibt sie einen überblick über die Erfolgsfaktoren und die zukünftigen Trends im Event-Marketing. Ihre theoretischen Ausführungen illustriert sie an einem ausgewähltem Praxis­beispiel. Das Buch richtet sich an Studenten der Marketing- und Kom­muni­kationswissenschaften und andere Studiengänge, Unternehmen und Mar­keting-Interessierte.


Tags: Wirtschaft, Werbung, Marketing


Taschenbuch - 9783639404869
Verlag: AV Akademikerverlag
Ersterscheinung: Mai 2012
ISBN-13: 9783639404869
Größe: 220 mm x 151 mm x 15 mm
Gewicht: 169 Gramm
104 Seiten