{"product_id":"event-marketing-am-beispiel-eines-imagefordernden-events-der-leuphana-universitat-luneburg-von-unknown","title":"Event-Marketing am Beispiel eines imagefördernden Events der Leuphana Universität Lüneburg","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Leuphana Universität Lüneburg (Rechts- und Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Eventmanagement in der Praxis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Anteil von Veranstaltungen und Live-Kommunikation als kommunikative Maßnahme von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen ist im letzten Jahrzehnt stark angestiegen und hält sich auf einem hohen Niveau.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Praxis hat zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium für die Vermittlung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Kommunikationsbotschaften entdeckt. Die bezüglich des Event-Marketings vorhandene\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteratur bezieht sich hauptsächlich auf Unternehmen in der freien Wirtschaft. Diese Hausarbeit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esoll aufzeigen, inwiefern diese Literatur übertragbar ist auf das Markenmanagement einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUniversität, der Leuphana Universität Lüneburg, in diesem Fall einer Stiftung öffentlichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRechts. Als theoretische Grundlage und Gerüst soll der entscheidungsorientierte Ansatz der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketingtheorie und Kommunikationspolitik nach Bruhn dienen. Dieser ermöglicht die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErleichterung von Entscheidungsprozessen, bietet Verhaltensempfehlungen und dient als Träger\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Marketingentscheidungen. Konstitutive Elemente dieses Ansatzes sind vor allem die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eErfassung der Handlungssituation, die Formulierung von Kommunikationszielen sowie die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAuswahl der einzusetzenden Instrumente. Wie bei jeder unternehmerischen Entscheidung, ist\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ees auch für einen Marketing-Event wichtig, diesem konkrete, planerische Überlegungen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evoranzustellen. Die gesamte Kommunikation kann einem Planungsprozess unterworfen werden,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder die Abfolge einzelner Planungsaktivitäten und den daraus resultierenden Teilentscheidungen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewiedergibt. Ein solcher Prozess verläuft in mehreren Phasen. Ihm sollte die Festlegung einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eArt kommunikativer Richtschnur vorangestellt werden. Ausgehend von einer differenzierten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSituationsanalyse, müssen Kommunikationsziele verbindlich festgelegt werden. Relevante\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZielgruppen müssen identifiziert und beschrieben werden. Der Schwerpunkt kommunikativer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAktivitäten wird durch die Festlegung einer Kommunikationsstrategie definiert. Diese stellt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Basis für die Fixierung des Budgets, für den Einsatz der Kommunikationsinstrumente und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Maßnahmen- und Mediaplanung dar. Ein häufig unterschätzter Bestandteil des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePlanungsprozesses ist die Erfolgskontrolle.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufbauend auf dem entscheidungsorientierten Ansatz werden in dieser Arbeit die einzelnen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePhasen theoretisch erläutert, um sie daraufhin jeweils an einem ausgewählten Beispiel, einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeranstaltung der Leuphana Universität Lüneburg, anzuwenden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZunächst soll das Event-Marketing zusammenfassend dargelegt und definiert werden, um\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edaraufhin am genannten Beispiel verdeutlicht zu werden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640148189\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640148189","offer_id":39440518840413,"sku":"9783640148189","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/544b93b1-0da1-42a9-b6e8-35b73019cf0a.jpg?v=1777610742","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/event-marketing-am-beispiel-eines-imagefordernden-events-der-leuphana-universitat-luneburg-von-unknown","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}