{"product_id":"etude-de-lefficacite-publicitaire-aupres-de-personnes-agees-von-imen-safraou","title":"Étude de l'efficacité publicitaire auprès de personnes âgées","description":"\u003cp\u003eCe livre porte sur l¿étude de l¿efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l¿exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l¿exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d¿émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d¿émotion, (2)lors de l¿exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l¿exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786131591075\"\u003e\u003ch3\u003eLe cas du voyage\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786131591075","offer_id":40149316665437,"sku":"9786131591075","price":112.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/ab4b77dd-6eaa-45a7-9db1-a87272797872.jpg?v=1758262643","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/etude-de-lefficacite-publicitaire-aupres-de-personnes-agees-von-imen-safraou","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}