eSports im deutschen Profifußball. Steigerung der Internationalisierung und Markenbekanntheit von Vereinen

Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sport¿konomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Universit¿Leipzig (Institut f¿r Sportpsychologie und Sportp¿gogik, Fachgebiet Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Komplexit¿der M¿te, dem wachsenden Wettbewerb, der Kommerzialisierung und Professionalisierung des Sports ist eine Erschlie¿ng neuer Absatzm¿te durch Internationalisierung und ein geeignetes strategisch ausgerichtetes Markenmanagement n¿tig, um sich von der Konkurrenz abzugrenzen.

Gerade im Bereich des professionellen Füalls ist der Heimatmarkt ges¿igt und finanziell ausgesch¿pft. Um eine geeignete L¿sung zu finden, k¿nnen verschiedene internationale M¿te ins Auge gefasst werden. Der gr¿¿e Markt f¿r eine Internationalisierung von Füallmannschaften ist der chinesische Markt. Das Füall-Verbraucherpotenzial in China liegt mit 308 Millionen Füallkonsumenten auf Platz eins der Weltrangliste. Deutschland erreicht lediglich ein Potenzial von 36 Mio. füallinteressierten Konsumenten. 42 % der chinesischen Füallkonsumenten hegen ein Interesse f¿r eSports. In diesem Zusammenhang lassen sich eine Internationalisierung und ein Markenmanagement im deutschen Füall gerade mit eSports erreichen bzw. vorantreiben.

eSports bieten f¿r Vereine die Chance, sich in Sachen Digitalisierung, Sportmarke und globaler Expansion weiterzuentwickeln. Gerade heutzutage, im digitalen Zeitalter, werden solche Aspekte immer wichtiger, um die Fans an den Verein zu binden bzw. neue Zielgruppen anzusprechen.