{"product_id":"erlebniswelten-als-chance-fur-das-marketing-unter-besonderer-berucksichtigung-des-konsumentenverhaltens-von-juliane-krause","title":"Erlebniswelten als Chance für das Marketing unter besonderer Berücksichtigung des Konsumentenverhaltens","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, EBC Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Klassische Marketinginstrumente erzielen nicht mehr die erwünschte Wirkung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Zielgruppen anzusprechen. In den letzten Jahren explodierte die Zahl der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eangebotenen Produkte und Dienstleistungen. Allein in Deutschland meldeten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen laut Deutschem Patent- und Markenamt in 2006 72.321 neue\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarken an.1 Damit befanden sich Ende 2006 744.769 Marken in Kraft, die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eum die Aufmerksamkeit des Konsumenten buhlten.2 Laut dem Zentralverband\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder deutschen Werbewirtschaft wurden 2007 in Deutschland mehr als 30 Milliarden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEuro in Werbung investiert.3 Im Jahr 2007 wurden 976 Millionen Euro\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efür Onlinewerbung ausgegeben, was einen Anstieg von 103 Prozent im Vergleich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezum Vorjahr bedeutet.4 Bei diesem starken Wachstum der kommunikativen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusgaben wird automatisch von einer besseren Wahrnehmung und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehöheren Verkaufszahlen ausgegangen. Doch das ist leider nicht unbedingt der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFall. Rund 3000 Werbeinformationen prasseln täglich auf den Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eein und diese Zahl wird weiter ansteigen. Der Konsument ist jedoch nicht in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Lage all diese Informationen aufzunehmen und lediglich ein Prozent aller\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbeinformationen schafft es ins Kurzzeitgedächtnis und nur etwa 1 Promille\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eins Langzeitgedächtnis.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640223879\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640223879","offer_id":39425027047517,"sku":"9783640223879","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/02d0c24e-e259-47e2-80e1-2e233dbebb93.jpg?v=1777610911","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/erlebniswelten-als-chance-fur-das-marketing-unter-besonderer-berucksichtigung-des-konsumentenverhaltens-von-juliane-krause","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}