{"product_id":"erlebnisorientierung-als-erfolgsfaktor-zur-differenzierung-von-unknown","title":"Erlebnisorientierung als Erfolgsfaktor zur Differenzierung","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie  \u0026amp; Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts des unaufhörlich wachsenden Online-Handels und der gesättigten Märkte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esteht der Einzelhandel vor der Herausforderung, die Konsumenten langfristig an die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarken und Unternehmen zu binden. Eine Differenzierung durch eine aggressive Preisstrategie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist hier unzureichend. Weiter sind die Ansprüche der Konsumenten gestiegen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Kriterien wie eine gute Qualität der Güter und Dienstleistungen werden als selbstverständlich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebetrachtet.1 Der Konsument von heute entspricht nicht dem Menschenbild\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edes Homo oeconomicus, dem rational handelnden Individuum, das nach der Nutzenmaximierung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estrebt. Vielmehr möchten die Kunden emotional angesprochen und unterhalten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden. Ein erfolgsversprechendes Instrument des Einzelhandels ist die Gestaltung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon Erlebnissen, die eine emotionale Wirkung auslösen und so die Kaufkraft der Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerhöhen sollen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor dem Hintergrund der oben geschilderten Relevanz des Themas soll im Folgenden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Frage beantwortet werden, warum die Erlebnisorientierung für den Einzelhandel\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon großer Bedeutung ist und welche Faktoren für den Erfolg einer erlebnisorientierten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStrategie ausschlaggebend sind. Dazu sollen zunächst in Kapitel Zwei definitorische\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGrundlagen erörtert werden, die für den weiteren Verlauf der Arbeit von Bedeutung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esind. Auf Basis der in Kapitel 3.1 analysierten Veränderung des Konsumentenverhaltens\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esoll Aufschluss darauf gegeben werden, warum die Vermittlung von Erlebnissen in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden Vordergrund rückt, während in Kapitel 3.2 die Fragen beantwortet werden soll,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche Erfolgsfaktoren der Erlebnisorientierung die Konsumenten zum Kauf animieren.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLetztlich werden in Kapitel 3.3 Anwendungsmöglichkeiten anhand von Praxisbeispielen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaufgezeigt. Im viertel Kapitel folgt ein zusammenfassender Rückblick und das Fazit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edieser Arbeit.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656702108\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656702108","offer_id":39433516056669,"sku":"9783656702108","price":17.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/35cccf6d-650a-471c-8c6b-0a47b84df5d6.jpg?v=1778131188","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/erlebnisorientierung-als-erfolgsfaktor-zur-differenzierung-von-unknown","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}