{"product_id":"erfolgskontrolle-im-event-marketing-von-astrid-zander","title":"Erfolgskontrolle im Event-Marketing","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Einleitung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMit der zunehmenden Nachfrage nach Events hat sich ein neuer Markt entwickelt, auf dem sich spezialisierte Event-Marketingagenturen sowie Werbe- und PR-Agenturen im Bereich des Event-Marketing betätigen. Das steigende Angebot und die wachsenden Budgets lassen die Frage nach dem Erfolg des Instrumentes aufkommen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas Interesse der Erfolgsmessung nimmt von Seiten der Unternehmen sowie der Event-Marketingagenturen zu. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel der Arbeit ist es, Aussagen über Kontrollmöglichkeiten im Event-Marketing zu treffen und geeignete Instrumente zur Erfolgskontrolle vorzustellen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGang der Untersuchung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBevor auf die Erfolgskontrolle im eigentlichen Sinne eingegangen wird, werden Grundlagen sowie eine Definition des Event-Marketings vorgestellt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEbenso wird der Planungsprozeß eines Events näher betrachtet, da er die Voraussetzung für die nachfolgende Kontrolle bildet. Die Aufgaben Planung und Kontrolle sind nicht voneinander zu trennen. Die Event-Durchführung wird, aufgrund der vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten, nur kurz angeschnitten. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUm das Thema einzugrenzen, beziehen sich die Kontrollmaßnahmen auf das Public- sowie das Expo-Event. Beide Formen sind auf ähnliche Zielgruppen ausgerichtet. Die vorgestellten Kontrollinstrumente sind jedoch auch in veränderter Form bei der Kontrolle von Corporate Events einsetzbar. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDes weiteren werden  Praxisbeispiele angeführt um einen Eindruck über die Schwierigkeiten der Erfolgskontrolle in der Praxis zu vermitteln. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInhaltsverzeichnisII \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnisIV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTabellenverzeichnisIV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnisV \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einführung1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1Der Trend zum Event-Marketing1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.2Definitionen und Begriffsabgrenzungen3 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.3Zielsetzung der Arbeit5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Grundlagen des Event-Marketings7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Das Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik7 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Die Bedeutung der Integration im Kommunikations-Mix8 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Anwendungsbereiche des Event-Marketings9 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Ziele und Wirkungen des Event-Marketings10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.1Ökonomische Ziele11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2.2Psychographische Ziele12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Zielgruppe13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4Regelkreis des Event-Marketings14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Ablauf der Event-Planung16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Situationsanalyse16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Strategische Entscheidungen im Planungsprozeß16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.1Zielauswahl16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.2Auswahl der Zielgruppe18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2.3Bestimmung der Event-Marketingstrategie18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Operative Entscheidungen im Planungsprozeß20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.1Auswahl des Events20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.2Maßnahmen20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.3Auswahl des Aufgabenträgers21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3.4Budget22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.4Durchführung des [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838615196\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838615196","offer_id":39460416749661,"sku":"9783838615196","price":38.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/888e49e9-edd5-4b5b-9684-6abc7f00b521.jpg?v=1760245249","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/erfolgskontrolle-im-event-marketing-von-astrid-zander","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}