{"product_id":"erfolgsbedingungen-der-kommunikation-im-direct-marketing-von-heinz-dallmer","title":"Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing","description":"\u003cp\u003eÜber die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus­ sionsbeiträge aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jüngerer Zeit näher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing­ konzeption gesehen. Ein systematischer Überblick über die absatzwirtschaftlich bedeutsamen Möglich­ keiten der Direktkommunikation hat jedoch bislang gefehlt. Einen ersten Schritt in dieser Richtung hat Dr. Dallmer 1975 mit dem \"Handbuch des Direct-Marketing\" unternommen (Hrsg.: H. Dallmer und R. Thedens; 4. Auflage 1978). In der vorliegen­ den Monographie versucht er nun, das Thema in den Bezugsrahmen der Kommunika­ tions- und Kaufverhaltensforschung einzuordnen. Die theoretische Grundlegung wird durch eine Fülle von Anschauungsmaterial und Beispielen ergänzt, wobei der Verfasser die Erfahrungen aus seiner langjährigen praktischen Tätigkeit auf dem Gebiet des Direct-Marketing einbringt. Die Ausführungen beziehen sich auf den Konsumgüter­ bereich.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783409351621\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783409351621","offer_id":49592562876741,"sku":"9783409351621","price":54.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/991fef11-410e-4cd6-a03d-ba56c93e56d6.jpg?v=1760589571","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/erfolgsbedingungen-der-kommunikation-im-direct-marketing-von-heinz-dallmer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}