{"product_id":"erarbeitung-eines-marketingkonzeptes-fur-ein-autohaus-von-ralf-kohler","title":"Erarbeitung eines Marketingkonzeptes für ein Autohaus","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Problemstellung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Automobilwirtschaft befindet sich im Wandel. Die seit einigen Jahren anhaltende rezessive Wirtschaftsentwicklung stellt neue Anforderungen an den Automobilhandel. Neue Richtlinien der GVO, steigende Fixkosten und wachsender Wettbewerbsdruck sind nur einige Erschwernisse, die es zu bewältigen gilt. Laut ZDK gaben im Geschäftsjahr 2003 rund 1.100 Autohändler auf. Die Zahl der Insolvenzen stieg sogar auf 1.400. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAllein diese Zahlen zeigen deutlich, dass sich die Strategie vieler Autohändler so schnell wie möglich ändern muss, um eine Insolvenz oder Geschäftsaufgabe zu verhindern. Ein Problem liegt darin, dass der Begriff Marketing sehr oft mit Werbung gleichgesetzt wird und diese meist mit einfacher Anzeigenwerbung. Es besteht akuter Handlungsbedarf. Begriffe wie Marketingstrategien und Corporate Identity sind vielen Händlern unbekannt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e?Ich erinnere mich noch gut an damals. Die Autos wurden uns regelrecht aus den Händen gerissen. Bei jeder Sonderveranstaltung wurden mindestens 10 Fahrzeuge verkauft und das  innerhalb von 2 Tagen, das ist jetzt gut 7 Jahre her. [?]Bei unserer letzten Veranstaltung, im September 2003,  waren es gerade noch 2 Neuwagen. ? \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Zeiten haben sich geändert und die Händler müssen mit diesem Wandel Schritt halten. Ein Marketingplan kann die Position eines Unternehmens verbessern. Es gilt, genaue Ziele und Strategien zu definieren, um die Existenz eines Unternehmens langfristig zu sichern. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDaraus ergibt sich auch das Thema dieser Diplomarbeit: ?Erarbeitung eines Marketingplanes für den Automobilhandel am Beispiel der Nissan Autohaus XXXXX  GmbH?. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGang der Untersuchung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDas grundlegende Ziel dieser Arbeit ist es, der Firma XXXXX  mittels eines Marketingplanes mögliche Ansätze  aufzuzeigen, um den gestiegenen Anforderungen als Autohändler gerecht zu werden. Gleichzeitig soll sie als Leitfaden dienen, der es dem Unternehmen ermöglicht, alle Verhaltensweisen und Aktionen sowohl am Markt als auch intern auf spezielle Ziele zu fokussieren. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Marketingplan beginnt mit der Darstellung des Corporate Identity Management.  Mit seinen Elementen bildet es die Grundlage allen unternehmerischen Handelns. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm zweiten Kapitel soll die unternehmerische Ist-Situation mittels einer Unternehmensanalyse untersucht werden. Weiterhin erfolgt eine Untersuchung des Marktes hinsichtlich der Branche, der Konkurrenten, sowie den Kunden. Zusammen mit den Informationen aus der Umweltanalyse, wird das Kapitel mit [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838683362\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838683362","offer_id":39460246224989,"sku":"9783838683362","price":74.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/bf796d79-0936-4b25-b3b7-119e7261d396.jpg?v=1777093495","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/erarbeitung-eines-marketingkonzeptes-fur-ein-autohaus-von-ralf-kohler","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}