{"product_id":"entwicklung-von-mediaplanen-unter-berucksichtigung-von-wearout-effekten-von-lasse-walter","title":"Entwicklung von Mediaplänen unter Berücksichtigung von Wearout Effekten","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Christian-Albrechts-Universität Kiel (Absatzwirtschaft), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: I know half the money I spend in advertising is wasted. I just don¿t know which half.¿ Diese\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAussage von John Wanamaker (1837-1922) (Erichson, Maretzki 1993, S.523), einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerfolgreichen Einzelhändler aus den USA, beschreibt auf humoristische Weise das Problem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Werbung. Keine andere Investition ist mit einer solchen Ungewißheit über deren Erfolg\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebehaftet wie die Werbung. Dieses Risiko zu minimieren ist das Ziel der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbeerfolgskontrolle. Die Ansatzpunkte der Werbeerfolgskontrolle sind ebenso vielfältig,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie die abhängigen Zielgrößen der Werbung. Sie lassen sich in ökonomische, z.B.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbsatzmenge, und außerökonomische Zielgrößen, z.B. Aufmerksamkeit, unterteilen. Die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003efrühen Modelle beschränken sich vorwiegend darauf, anhand von Reaktionsfunktionen der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePraxis die gewählte Zielgröße zu prognostizieren. Diese Modelle haben aus heutiger Sicht\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinige Defizite. Sie sind teilweise nicht in der Lage, sich auf unterschiedliches\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumentenverhalten anzupassen, oder messen der Dynamik der Werbewirkung wenig\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBedeutung bei.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Werbewirkung läßt im Laufe der Zeit durch verschiedene Dämpfungseffekte nach. Diese\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esogenannten Wearout- Effekte treten aus verschiedenen Ursachen auf und wirken\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eunterschiedlich auf die Zielgrößen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn Kapitel 2 werden zwei bestehenden Modelle unter Berücksichtigung der oben genannten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDefizite modifiziert. Das Modell in Kapitel 2.2 geht dabei von einer ökonomischen Zielgröße\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eaus, wohingegen eine außerökonomische Zielgröße in Kapital 2.3 zugrunde gelegt wird.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNach Vorstellung und Erweiterung der Modelle folgt die empirische Belegung in Kapitel 3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund schließt mit einer abschließenden Zusammenfassung und Schlußbetrachtung in Kapitel 4\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eab.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656148067\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656148067","offer_id":39433056649309,"sku":"9783656148067","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/93af269f-90dc-4aac-b6a6-f6e993100961.jpg?v=1777872651","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/entwicklung-von-mediaplanen-unter-berucksichtigung-von-wearout-effekten-von-lasse-walter","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}