{"product_id":"einfuhrung-in-die-marketing-gleichung-von-dirk-lippold","title":"Einführung in die Marketing-Gleichung","description":"Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs „Marketing\/Vertrieb“ als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658098698\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658098698","offer_id":39531780571229,"sku":"9783658098698","price":14.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/769a62c8-69ff-4a8b-b535-145ba5a3d2f0.jpg?v=1776232836","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/einfuhrung-in-die-marketing-gleichung-von-dirk-lippold","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}