Einführung einer neuen Corporate Identity am Beispiel des Fernsehsenders RTL II

Fachbuch aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1 (92 Punkte), , Veranstaltung: Betriebswirtin/in IHK, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung

¿Kreativität und Disziplin lassen sich nicht trennen.¿

Prof. Michael Schirner, Professor für Graphikdesign

Wer kennt sie nicht, die Farben von Coca Cola und der Deutschen Post, den Claim von McDonald¿s und BMW, die Philosophie von AEG! Und schon ist man ¿mittendrin statt nur dabei¿ im Thema der Corporate Identity.

Das Wort ¿Corporate¿(1) stammt aus der englischen Sprache und wird im deutschen definiert zum einem als Kooperation, Verein, Gruppe, Unternehmen, Zusammenschluss, zum anderen steht der Ausdruck für vereint, gemeinsam und gesamt. Es geht also um eine Organisation bzw. eine Firma.

Die Entwicklung der Corporate Identity begann bereits im antiken Zeitalter. Das römische Heer war einheitlich gekleidet, um Kraft und Überlegenheit auszustrahlen. Allein dieses Image sollte die Soldaten selbstsicherer machen und dem Feind Furcht einflößen, um gegen die Eroberung keinen Widerstand zu leisten.(2)

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(1) Elektronisch veröffentlicht unter URL: http://dict.leo.org/?search=Corporate&searchLoc=-1&relink=on&spellToler=std&sectHdr=on&tableBorder=1&cmpType=relaxed&lang=de

(2) Vgl. Kappeller, Wolfgang ¿Das Marketinglexikon für die Praxis¿ Landsberg Lech, 2000, 1. Auflage, Seite 94