{"product_id":"efficacia-del-celebrity-endorsement-sullintenzione-di-acquisto-dei-consumatori-von-udanee-samarasinghe","title":"Efficacia del Celebrity Endorsement sull'intenzione di acquisto dei consumatori","description":"\u003cp\u003eL'utilità dell'endorsement dei social media nel marketing e il modo in cui l'endorsement delle celebrità viene gestito nello stesso ambito non hanno trovato una risposta adeguata nella letteratura attuale. In particolare, nonostante i numerosi studi teorici ed empirici che esaminano l'endorsement delle celebrità sui media tradizionali, pochi studi hanno cercato di esaminare la relazione tra le caratteristiche della fonte e l'intenzione di acquisto dei consumatori nel dominio dei social media. Inoltre, non è stato indagato empiricamente se questa relazione sia diversa da uomo a donna. Lo scopo di questo studio è quindi quello di esaminare l'efficacia dell'endorsement delle celebrità nei confronti dell'intenzione di acquisto dei consumatori. Questo studio combina le teorie della credibilità della fonte e dell'attrattiva della fonte per valutare i fattori delle caratteristiche della fonte sull'intenzione d'acquisto dei consumatori. Di conseguenza, le dimensioni dell'attrattiva della fonte, ossia la familiarità della fonte, la simpatia della fonte e la somiglianza della fonte, sono state introdotte nelle caratteristiche della fonte, il che rappresenta il principale contributo teorico.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786205353394\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786205353394","offer_id":40709722275933,"sku":"9786205353394","price":55.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/db12641e-5711-4724-9025-79896e0a28af.jpg?v=1758430607","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/efficacia-del-celebrity-endorsement-sullintenzione-di-acquisto-dei-consumatori-von-udanee-samarasinghe","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}