{"product_id":"efeito-de-gamificacao-no-envolvimento-da-marca-von-hend-elshoubashy-hatem-abd-elkader-und-nermine-khalifa","title":"Efeito de Gamificação no Envolvimento da Marca","description":"\u003cp\u003eIntrodução: A gamificação ganhou recentemente popularidade como tecnologia que promove as motivações psicológicas dos consumidores em relação a um serviço, actividade, produto ou marca no mundo empresarial. Diferentes estruturas foram concebidas, com elementos de design com características especiais, foram descritas como motivadoras e de apoio à atitude e comportamento individuais. No entanto, a escassez de provas empíricas que respondam ao desejo das pessoas de utilizar a gamificação no campo do marketing ainda representa uma lacuna na literatura.Objectivo do estudo: propõe um protótipo de um quadro gamificado especialmente desenvolvido para testar o efeito da gamificação no envolvimento da marca de acordo com desenhos UX, utilizando diferentes elementos de jogo.Resultados: Os resultados deste estudo revelaram uma relação positiva, com uma correlação estatisticamente muito significativa entre a estrutura proposta e as variáveis estudadas, em conjunto com a personalidade do jogador como um importante factor moderador.Conclusão: Assim, concluiu-se que a atitude do cliente em relação a uma marca pode ser afectada durante uma experiência de jogo e acabará por resultar num envolvimento activo e positivo da marca.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786204991702\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786204991702","offer_id":40318289707101,"sku":"9786204991702","price":89.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/bef6bf28-8b55-4167-9dca-cce5e4f551fb.png?v=1759299671","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/efeito-de-gamificacao-no-envolvimento-da-marca-von-hend-elshoubashy-hatem-abd-elkader-und-nermine-khalifa","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}