{"product_id":"e-commerce-in-multikanalunternehmen-von-karin-armbruster-reif","title":"E-Commerce in Multikanalunternehmen","description":"In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre später, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklärt. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitäten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat – allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Güter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Händler und nicht globale Start-up-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund werden die Gründe für die Dominanz traditioneller Unternehmen im E-Commerce analysiert und daraus Handlungsempfehlungen für Multikanalunternehmen abgeleitet. Mit Hilfe von Nutzeffektketten wird dabei aufgezeigt, wie der Gewinnbeitrag des Absatzkanals Internet in Multikanalunternehmen gemessen werden kann.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783631529041\"\u003e\u003ch3\u003eEine ökonomische Analyse von Hybridstrategien im Business-to-Consumer-Bereich\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783631529041","offer_id":55033453936965,"sku":"9783631529041","price":104.2,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/572f5810-54b6-4ba6-934e-28d0b172f09b.jpg?v=1780808755","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/e-commerce-in-multikanalunternehmen-von-karin-armbruster-reif","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}