{"product_id":"diversity-orientiertes-marketing-gay-marketing-von-silke-schrader","title":"Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Georg-August-Universität Göttingen (Unternehmensführung), Veranstaltung: Diversity Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europäischen Integration und der wirtschaftlichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGlobalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeränderung der Arbeitsmärkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFortschritt und verstärkte Mobilität verändern sich auch die Konsummärkte.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Horizont der Käufer erweitert sich, und aufgrund des verstärkten Wettbewerbsdrucks,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edurch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, müssen Unternehmen,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003einsbesondere bezüglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein diese Richtung könnte das Anerkennen und Wertschätzen der entstanden gesellschaftlichen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eals Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMärkte. Diese ¿Diversity¿ für sich zu nutzen, könnte bisher unberührte Potenziale eröffnen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmöglichkeiten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ean das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarketing, wird anschließend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden einige Möglichkeiten der gezielten Ansprache möglicher Kunden und Kundinnen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWarum Gay Marketing wichtig für ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eumzusetzen ist, soll dabei erörtert werden. Als Beispiel aus der Praxis dient\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edann abschließend eine Darstellung des erfolgreich durchgeführten Gay Marketings\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Ford-Werke AG in Kapitel 5. Ziel dieser Arbeit insgesamt ist es, das Vorgehen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund die Vorteilhaftigkeit eines diversity- und speziell gay-orientierten Marketings darzustellen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e[...]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640172474\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640172474","offer_id":39429576818781,"sku":"9783640172474","price":18.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/3e84aee8-180e-4393-ada3-ec5b36132164.jpg?v=1777612971","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/diversity-orientiertes-marketing-gay-marketing-von-silke-schrader","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}