{"product_id":"die-werbekrise-im-deutschen-fernsehen-von-jana-goldberg","title":"Die Werbekrise im deutschen Fernsehen","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Mit der Dualisierung des deutschen Rundfunks expandierte nicht nur der Pro­gram­markt, auch Werbung im Fernsehen nahm quantitativ zu und kon­frontierte den Zuschauer in verstärktem Maße mit Markenartikeln und solche, die es werden sollten. Doch während der Werbedruck im Fernsehen immer weiter steigt, sinkt seine Nutzungschance beim Zuschauer: Klassische Fern­seh­werbung wird ineffezient.  Die Autorin Jana Goldberg erklärt wie Fernsehwerbung funktioniert und zeichnet ihre frühen Anfänge bis zum Zusammenbruch des Werbemarkts nach. Es folgt eine Analyse der deutschen TV-Landschaft und aller gängigen Werbe- und Sonderwerbeformen. Der Schwerpunkt liegt beim Product Place­ment und seinem rechtlichen Rahmen. Ziel der Autorin ist es, aufzuzeigen, wa­rum TV-Sender und Werbungstreibende daran interessiert sind, nach effi­zien­te­ren Kommunikationswegen, abseits der Klassik, zu suchen.  Das Buch richtet sich an Agenturen, Produktmanager, Marketingfachleute und alle, die daran interessiert sind, über Wirkung, Möglichkeiten und Gren­zen von Fernsehwerbung \"below\" und \"above the line\" Näheres zu erfahren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639413168\"\u003e\u003ch3\u003eNeue Wege zu mehr Effizienz\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639413168","offer_id":39489779105885,"sku":"9783639413168","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/13b385fa-7c32-4807-a147-1f3777791ff8.jpg?v=1757910452","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-werbekrise-im-deutschen-fernsehen-von-jana-goldberg","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}