{"product_id":"die-standardisierung-des-marketing-im-internationalen-e-commerce-einflussfaktoren-und-erfolgswirkung-von-heiko-dees","title":"Die Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce","description":"\n                                Im Global Marketing zählt die Standardisierung des Marketing zu den Schlüsselproblemen. Im internationalen E-Commerce wurde sie allerdings - trotz der zunehmenden Bedeutung des Mediums Internet und seiner Nutzung - bisher nur ansatzweise diskutiert.\n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \n                \n                \u003cbr\u003e\n                                Heiko Dees untersucht, inwieweit das Marketing im Business-to-Consumer E-Commerce länderübergreifend vereinheitlicht werden kann und welche Faktoren die Standardisierungsentscheidung beeinflussen. Außerdem betrachtet er die Auswirkungen der Marketing-Standardisierung auf den Unternehmenserfolg. Auf der Basis einer empirischen Analyse von 118 international im E-Commerce tätigen Unternehmen kommt er zu folgenden Ergebnissen:\n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \"\tUnter den Marketing-Instrumenten ist der Standardisierungsgrad bei der Produktpolitik am höchsten, bei der Kommunikationspolitik am geringsten.\n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \"\tUnter den Marketing-Prozessen werden Planungs- und Kontrollprozesse am stärksten, Personalprozesse am wenigsten standardisiert.\n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \"\tDie Standardisierungsentscheidung ist z.T. situationsabhängig.\n                \n                \u003cbr\u003e\n                                \"\tDie Marketing-Standardisierung hat einen - wenn auch begrenzten - positiven Einfluss auf den außerökonomischen und den ökonomischen Unternehmenserfolg.\n                \n                \u003cbr\u003e\n                            \n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783824483457\"\u003e\u003ch3\u003eEinflussfaktoren und Erfolgswirkung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783824483457","offer_id":39454256529501,"sku":"9783824483457","price":69.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_fa099ac0-067b-4bef-9d8b-7a3b3b4e6ff4.jpg?v=1785993332","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-standardisierung-des-marketing-im-internationalen-e-commerce-einflussfaktoren-und-erfolgswirkung-von-heiko-dees","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}