{"product_id":"die-sponsorship-scorecard-ein-strategisches-marketinginstrument-fur-das-sponsoringcontrolling-von-krischan-hertle","title":"Die Sponsorship-Scorecard","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Sponsoring gerät als Marketing-Instrument zunehmend unter Erfolgsdruck: Einer­seits wächst die Bedeutung des Sponsoring als strategisches Marketing-In­stru­ment, andererseits steigen die Investitionssummen für attraktive Spon­sor­ships weiter an. Die übergeordneten Instanzen, die das Sponsoring-Budget zur Ver­fügung stellen, erwarten den effizienten Einsatz der Sponsoringgelder und verlangen einen Rentabilitätsnachweis der Investi­tionen. Ein Sponsoring­con­trol­ling ist notwendig, um die Effektivität und die Effizienz von Spon­sor­ing­investitionen sicherzustellen.   Krischan Hertle leitet, ausgehend vom allgemeinen Controlling-Ansatz sowie den spe­zifischen Herausforderungen des Sponsoringmanagement, eine Spon­sor­ship-Scorecard her. Zielsetzung ist es, ein Sponsorship messbar sowie den ROI nach­weisbar zu machen. Im Rahmen einer Expertenbefragung unter Mar­ket­ing- und Sponsoringverantwortlichen der offiziellen FIFA-Sponsoren 2006 wer­den im empirischen Teil der Arbeit Schlüsselprozesse und Erfolgsfaktoren für das professionelle Management von Sponsorships herausgearbeitet und in das im theoretischen Teil der Arbeit hergeleitete Modell der Sponsorship-Sco­re­card integriert.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639408447\"\u003e\u003ch3\u003eEin strategisches Marketinginstrument  für das Sponsoringcontrolling\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639408447","offer_id":39439368388701,"sku":"9783639408447","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/37677e05-7383-4ebf-a437-41fcbc4e51a8.jpg?v=1729917890","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-sponsorship-scorecard-ein-strategisches-marketinginstrument-fur-das-sponsoringcontrolling-von-krischan-hertle","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}