{"product_id":"die-rolle-des-mobile-marketing-in-der-modernen-marketingkommunikation-von-stefan-schneider","title":"Die Rolle des Mobile Marketing in der modernen Marketingkommunikation","description":"\u003cp\u003eMasterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie \u0026amp; Management gemeinnützige GmbH, Frankfurt früher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing \u0026amp; Communications, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Alltag der heutigen Gesellschaft wird immer mehr durch technische Innovationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeeinflusst. Mobilität sowie Flexibilität gewinnen kontinuierlich an Bedeutung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund die Welt wird aufgrund des anhaltenden Absatz-Booms von Smartphones sowie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eimmer günstigeren Telefon- und Daten-Flatrates zunehmend mobiler, vernetzter\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund internetbasierter. Die nahezu ständige Erreichbarkeit und ortsunabhängige\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMöglichkeit zur Kommunikation haben für viele Menschen Smartphones zu einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eomnipräsenten Begleiter gemacht und das Mediennutzungsverhalten verändert.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKonsumenten wollen heute individuelle Werbebotschaften und Informationen erhalten,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Sie wollen Angebote und Informationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edann erhalten oder abrufen, wenn sie diese benötigen, wie beispielsweise\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eam Point of Sale oder in der Nähe eines Geschäftes oder Restaurants. Unternehmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estehen vor der Herausforderung auf dieses veränderte Mediennutzungsverhalten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezu reagieren und geeignete Formen der Marketingkommunikation zu finden, um\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Konsumenten zu erreichen. Um diesen neuen Herausforderungen gerecht zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden, müssen Unternehmen innovativ sein und auf die Veränderungen und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edynamischen Entwicklungen bei der Kommunikation und dem Kaufverhalten der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKunden reagieren. In vielen Unternehmen rückt daher Mobile Marketing zunehmend\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ein den Fokus der Marketingkommunikation. Aufgrund mangelnder Erfahrungswerte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Studien sehen sich viele Unternehmen mit der Frage konfrontiert,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewie sie Mobile Marketing effektiv in den bestehenden Marketing-Mix ihres Unternehmens\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eintegrieren und die Potenziale dieser innovativen Kommunikationsform\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eausschöpfen können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Integration von Mobile Marketing in den bestehenden Marketing-Mix eines Unternehmens\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der effektive Einsatz von Mobile Marketing zur zielgruppenspezifischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKundenansprache wird somit zu einer zukunftsweisenden Herausforderung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edie Unternehmen bewältigen müssen, um den modernen Kundenanforderungen im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRahmen der Kommunikation und Kundenansprache gerecht zu werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Buch zeigt die Integration des Mobile Marketing in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eden klassischen Marketing-Mix von Unternehmen aufzuzeigen. Es werden mögliche\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProzesse und Instrumente des Mobile Marketing erläutert und anhand einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eGegenüberstellung der Stärken und Risiken von Mobile Marketing verdeutlicht,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche Faktoren Unternehmen bei der Umsetzung von Mobile Marketing-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMaßnahmen beachten müssen. Zudem wird die Rolle des Mobile Marketing in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ecrossmedialen Kampagnen dargestellt.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656855156\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656855156","offer_id":39438626816093,"sku":"9783656855156","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/de64fa6d-7e23-4d0b-8fbb-8786f3b684bc.jpg?v=1778136324","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-rolle-des-mobile-marketing-in-der-modernen-marketingkommunikation-von-stefan-schneider","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}