{"product_id":"die-rolle-der-marketingabteilung-von-katharina-beger","title":"Die Rolle der Marketingabteilung","description":"\u003cp\u003eBachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Technische Universität Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl für Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Abbildungsverzeichnis ............................................................................................................ II\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eTabellenverzeichnis ................................................................................................................. II\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbkürzungsverzeichnis ......................................................................................................... III\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1 Einleitung ............................................................................................................................... 1\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2 Definitorische Grundlagen ................................................................................................... 3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1 Marketing als duales Führungskonzept ............................................................................ 3\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2 Die Resource-Dependence-Perspektive ........................................................................... 5\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3 Die Entwicklung des Marketing........................................................................................... 6\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4 Die Marketingabteilung als funktionale Einheit im Unternehmen ................................ 10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1 Aufgaben der Marketingabteilung ................................................................................. 10\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2 Einfluss der Marketingabteilung innerhalb des Unternehmens ..................................... 11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1 Einflussdeterminanten ............................................................................................. 11\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2 Einflussauswirkungen ............................................................................................. 18\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.3 Einflussverlust ......................................................................................................... 19\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.4 Gründe für Einflussverluste und Gegenmaßnahmen .............................................. 21\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5 Vergleichende Betrachtung von Marketing- und Vertriebsabteilung ........................... 26\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6 Managerimplikationen........................................................................................................ 33\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7 Ansätze für zukünftige Forschung ..................................................................................... 36\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8 Schlussbetrachtung ............................................................................................................. 38\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLiteraturverzeichnis ............................................................................................................... 39\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656317869\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656317869","offer_id":39446176563293,"sku":"9783656317869","price":27.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/400bb4c2-cee6-41b6-9982-0ed4ece7eafa.jpg?v=1777959144","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-rolle-der-marketingabteilung-von-katharina-beger","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}