Die Relevanz der Unternehmensmarke: Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Die Relevanz der Unternehmensmarke: Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

von Marcel Kranz
Taschenbuch - 9783631515563
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Beschreibung

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.

Details

Verlag Peter GmbH Lang
Ersterscheinung Februar 2004
Maße 208 mm x 144 mm x 17 mm
Gewicht 354 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783631515563
Auflage Nicht bekannt
Seiten 254

Schlagwörter