{"product_id":"die-produktmarke-aus-soziologischer-perspektive-von-kristin-hoppert","title":"Die Produktmarke aus soziologischer Perspektive","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Konsumenten sehen sich mit einer schier endlosen Warenwelt konfrontiert. In  dieser Arbeit erklärt die Autorin Kristin Hoppert, welche sozialen Mechanismen  dem Konsumenten den Umgang mit dieser Komplexität ermöglichen.  Dabei wird vor allem der soziale Sinn der Produktmarke im Selektionsakt des  Konsumprozesses sowie der Mechanismus Vertrauen fokussiert.  Einführend wird erklärt, weshalb sich Markt, Werbung und Marke wechselseitig  bedingen, was Marken ausmacht, wie sich die Markenwirtschaft unter den  gegenwärtigen Bedingungen entwickelt. Darauf basierend analysiert die Autorin  den Zusammenhang zwischen Markenimage und Selbstkonzept eines  Konsumenten, denn Marken spiegeln wider, wieweit der Produktaustausch  und seine struktiven Folgen in die Gesellschaft eingebunden sind. Exemplarisch  wird dies am Wandel im Umgang mit Marken erklärt.  Anonyme Massenmärkte stellen eine Risikosituation für den Konsumenten  dar. Von der Autorin werden dahingehend Risikoreduktionsstrategien und  das Konzept Markentreue betrachtet. Erklärt wird, warum Marken unabdingbar  für die auf Massenproduktion basierende Ökonomie sind, da durch sie ein  Informationsproblem eine Vertrauenslösung erfährt. Der soziale Mechanismus  Vertrauen wird unter diesem Aspekt und bzgl. praxisrelevanter Rückschlüsse  analysiert.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639402438\"\u003e\u003ch3\u003eEine Studie zum Konsumentenvertrauen\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639402438","offer_id":39489749450845,"sku":"9783639402438","price":49.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/4811bcac-c988-4bb1-8914-b67ce0aa4caa.jpg?v=1782881188","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-produktmarke-aus-soziologischer-perspektive-von-kristin-hoppert","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}