{"product_id":"die-marke-und-ihr-wert-von-manuela-kunzel","title":"Die Marke und ihr Wert","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der ziel­gerichteten Markenführung. In den vergangenen Jahren wurde dem The­ma große Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes ent­wickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht.  Manuela Künzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbe­wer­tung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleich­barkeit und Aussagefähigkeit der verschiedenen Ansätze. Einführend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Marken­be­wertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfüllen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansätze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standard­modell zur Bewertung von Marken gerecht werden können. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe An­lässe zur Markenbewertung in der Praxis erfüllen.  Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639447118\"\u003e\u003ch3\u003eBenchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639447118","offer_id":39467108728925,"sku":"9783639447118","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/e0c81dd7-6ed3-4f18-a276-af4a3bb32556.jpg?v=1758085169","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-marke-und-ihr-wert-von-manuela-kunzel","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}