{"product_id":"die-entwicklung-eines-okologieorientierten-marketing-managements-von-fabian-kirchmann","title":"Die Entwicklung eines ökologieorientierten Marketing Managements","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.EINFÜHRUNG UND AUFBAU DER ARBEIT1 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.DEFINITIONEN UND ABGRENZUNG DER ZENTRALEN BEGRIFFE3 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.GRUNDLAGEN DER ÖKOLOGIEORIENTIERTEN UNTERNEHMENSFÜHRUNG5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1DIE NOTWENDIGKEIT UMWELTSCHUTZORIENTTERTEN UNTERNERNEHMERVERHALTENS5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2BEZUGSRAHMEN FÜR EIN INTEGRIERTES UMWELTMANAGEMENT6 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.ENTWICKLUNGEN IM MARKETING10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1NEGATIVWIRKUNGEN DES KOMMERZIELLEN MARKETING10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2NEUE KONZEPTIONEN DES MARKETING12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.1Social und Generic Marketing13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2.2Human Concept of Marketing und Strategic Societal Marketing13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.ANALYSE DER MARKETINGUMWELT16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1DIE MAKROUMWELT DER UNTERNEHMUNG16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.1Die ökonomische und demographische Umwelt17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.2Die technologische Umwelt18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.3Die politisch-rechtliche Umwelt20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.3.1Ziele und Grundprinzipien der Umweltpolitik20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.3.2Das umweltpolitische Instrumentarium22 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4Die natürliche Umwelt23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.1Verknappung der verfiigbaren Ressourcen24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.2Belastung der Umweltmedien25 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.2.1Luftverschmutzung25 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.2.2Wasserverschmutzung26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.2.3Kontamination des Bodens26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.4.3Die Abfälle27 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.5Die sozio-kulturelle Umwelt28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.5.1Wertewandel und Umweltbewußtsein28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.5.2Die gesellschaftlichen Anspruchsgruppen32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2DIE MICROUMWELT DER UNTERNEHMUNG35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1Das Konsumentenverhalten35 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2Die Marktmittler40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.3Die Konkurrenten42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.4Die Lieferanten45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.5Ersatzprodukte45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.DIE ENTWICKLUNG VON ÖKOLOGIEORIENTIERTEN STRATEGIEN47 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1DAS NORMATIVE SYSTEM DER UNTERNEHMUNG48 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1.1Die Unternehmensphilosophie48 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.1.2Die Unternehmenskultur50 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2BESTIMMUNG DER STRATEGISCHEN AUSGANGSLAGE51 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.1Die Unternehmensanalyse51 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.2Die Umweltanalyse51 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.3Die Unternehmensziele53 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.4Ökologieorientierte Marketingstrategien57 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.4.1Basisstrategien57 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e6.2.4.2Instrumente ökologieorientierter Strategieplanung60 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETINGMlX66 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.1PRODUKTPOSITIONIERUNG66 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2PRODUKTPOLITIK67 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2.1Das ökologische Produkt 67 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2.2Produktgestaltung72 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2.3Verpackungspolitik76 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.2.4Markenpolitik79 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.3PREISPOLITIK82 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.4DISTRIBUTIONSPOLITIK84 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.4.1Bestimmung der Absetzwege und Retrodistribution84 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.4.2Das Iogistische System87 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5KOMMUNIKATIONSPOLITIK89 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5.1Werbung91 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5.2Verkaufsförderung96 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5.3Direktwerbung98 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5.4Public Relations98 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e7.5.5Umweltsponsoring101 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.IMPLEMENTIERUNG DES ÖKOLOGIEORIENTIERTEN MARKETING104 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.1ANPASSUNG DER UNTERNEHMENSORGANISATION104 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e8.2ÖKOLOGIEORIENTIERTES MARKETING-CONTROLLING106 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e9.SCHLUßBETRACHTUNG108 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBei [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838634715\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 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