{"product_id":"die-entwicklung-des-event-marketings-als-teil-der-kommunikationspolitik-von-stefan-kerkmann","title":"Die Entwicklung des Event-Marketings als Teil der Kommunikationspolitik","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Deutsche Sporthochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff ¿Event¿ ist in den 90er Jahren zu einer Art Modewort geworden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund erfreut sich heutzutage an immer mehr Interesse seitens der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen. Galt das Instrument des Event-Marketings noch vor einigen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eJahren als ein eher unkonventionelles Marketinginstrument und wurde als \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿Below the Line¿-Maßnahme betitelt, so ist es bis heute zu einem von den \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eUnternehmen sehr beliebten und akzeptierten Instrument der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationspolitik herangereift. Immer mehr Unternehmen prägen und \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekonzipieren Events, bei denen emotionale und physische Reize sowie starke \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund positive Aktivierungsprozesse ausgelöst werden, um sich mit einer \u003c\/p\u003e\u003cp\u003edauerhaften, emotional verankerten Kundenansprache gegenüber anderen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMitbewerbern abzugrenzen und zu profilieren. Gerade bei dem heutzutage \u003c\/p\u003e\u003cp\u003einformationsüberlasteten Konsumenten erleidet die klassische \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikation aufgrund der selektiven Wahrnehmung des Verbrauchers  \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEffektivitätsverluste. Aufgrund von marktwirtschaftlichen, gesellschaftlichen \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund kommunikativen Veränderungen ist es für die Unternehmen immer \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewichtiger geworden, neue Wege zu finden, mit dem Konsumenten aktiv und \u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezielgruppenspezifisch zu kommunizieren. Einer dieser Wege ist das sich rasant \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eentwickelnde Event-Marketing, das den klassischen Marketing-Mix um ein \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eweiteres Instrument belebt hat. Das Event-Marketing wird als \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikationsinstrument systematisch eingesetzt, um so von der geradezu \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoffenen Haltung der Gesellschaft gegenüber Events zu profitieren, indem der \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWandel vom Versorgungs- zum Erlebniskonsum aufgegriffen wird.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640134588\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640134588","offer_id":39440955244637,"sku":"9783640134588","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_734434f8-8802-4e87-8fa7-8db0d24a691b.jpg?v=1783398359","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-entwicklung-des-event-marketings-als-teil-der-kommunikationspolitik-von-stefan-kerkmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}