{"product_id":"die-effektivitat-von-unboxing-videos-von-lisa-hanf","title":"Die Effektivität von Unboxing-Videos","description":"\n                                \n                \u003cp\u003e.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos – definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken – als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage beantwortet und es werden Implikationen für die Marketingpraxis und -forschung ausgesprochen.\u003c\/p\u003e\n                            \n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658490706\"\u003e\u003ch3\u003eEin Mixed-Methods-Ansatz\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658490706","offer_id":55026900828485,"sku":"9783658490706","price":74.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/016db8a5-f79a-44d2-ade6-9cbcaca22ee3.jpg?v=1774758928","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-effektivitat-von-unboxing-videos-von-lisa-hanf","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}