{"product_id":"die-conjoint-analyse-in-der-marketingstrategie-von-kieran-macinernay","title":"Die Conjoint-Analyse in der Marketingstrategie","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Conjoint-Analyse zählt seit langem zu den bedeutendsten Markt­for­schungsinstrumenten. Die optimale Befriedigung der Kundenbedürfnisse ¿als strategischer Erfolgsfaktor ¿ rückt auf Grund des stetig steigenden Wett­be­werbs immer stärker in den Strategiefokus der Unternehmen. Bisher ist der Einsatz der Conjoint-Analyse jedoch zumeist auf die Beantwortung einzelner Fragestellungen beschränkt. Der Autor Kieran MacInerney gibt einen Über­blick darüber, wie die Conjoint-Analyse als ganzheitliches Strategieinstrument eingesetzt werden kann. Einführend werden die traditionellen Verfahren so­wie die bedeutendsten Weiterentwicklungen vorgestellt. Die ver­hal­tens­wis­senschaftlichen und die statistischen Grundlagen, sowie die Anforderungen an das Erhebungsdesign, werden anschließend ausführlich thematisiert. Der Kern des Buches besteht darin, aufzuzeigen, welche quantitativen Infor­ma­tio­nen zur Konzeption der instrumentalstrategischen Ebene gewonnen werden können, und wie mit Hilfe der Conjoint-Analyse qualitative Indikatoren zur Entwicklung von qualitativen Marketing-Grundsatzstrategien ermittelt wer­den. Dabei werden alle Anwendungen konsequent in ein ganzheitliches Kon­zept des strategischen Marketings eingebettet.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398342\"\u003e\u003ch3\u003eGrundlagen, Methodik, Lösungspotenziale\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398342","offer_id":40232934932573,"sku":"9783639398342","price":42.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/f7c06c4e-797b-4aa7-9b7b-1b50e8b4c147.jpg?v=1759209298","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-conjoint-analyse-in-der-marketingstrategie-von-kieran-macinernay","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}