{"product_id":"die-bedeutung-des-verpackungsdesigns-fur-die-kaufentscheidung-eine-conjoint-analytische-studie-am-beispiel-lippenstiftverpackung-von-melanie-choi","title":"Die Bedeutung des Verpackungsdesigns für die Kaufentscheidung. Eine conjoint-analytische Studie am Beispiel Lippenstiftverpackung","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Johannes Gutenberg-Universität Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Rahmenbedingungen der Vermarktung von schnell drehenden Konsumgütern (FMCG)\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehaben sich in den letzten Jahren drastisch verschärft. Immer häufiger entstehen Wettbewerbsvorteile\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eausschließlich durch treffsichere Befriedigung emotionaler Bedürfnisse. Auf gesättigten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMärkten mit austauschbaren Angeboten sowie der Informationsüberlastung der Konsumenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund der Erlebnisorientierung vieler Zielgruppen, gewinnt das Verpackungsdesign im\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRahmen des Marketing-Mix stark an Bedeutung.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie meisten Kaufentscheidungen für FMCG werden erst auf der Verkaufsfläche des Einzelhandels\u003c\/p\u003e\u003cp\u003egetroffen. Dabei ist das Verpackungsdesign in der Regel das einzige Instrument zur\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKommunikation mit den Konsumenten. Von der reinen schützenden Umhüllung zur dekorativen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVerpackung, mit inhaltlichem Anspruch und Intention, übernimmt es die Funktion des\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿stillen Verkäufers¿ und spielt als zentraler Verkäufer am POS eine bedeutende Rolle. Allerdings\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eist in der Praxis immer wieder festzustellen, dass der Gestaltungsprozess eines Verpackungsdesigns\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoft durch das Trial-and-Error-Prinzip geprägt ist.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDaher ist das Ziel dieses Beitrags, aufbauend auf den Erkenntnissen der Konsumentenverhaltensforschung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund unter Einbeziehung der Designlehre und Psychologie, herauszufinden,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche Verpackungsmerkmale eines Lippenstiftes dem Konsumenten einen Nutzen stiften\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund wie die Lippenstiftverpackung gestaltet sein sollte, damit sie für seinen Verwender\u003c\/p\u003e\u003cp\u003enutzenmaximal wird. Anders gesagt: Es interessiert, wie das Verpackungsdesign das Kaufentscheidungsverhalten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epositiv beeinflussen kann.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVor diesem Hintergrund wird unter Anwendung der Choice-Based Conjoint-Analyse gezeigt,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewelche Teilnutzenbeiträge die einzelnen Lippenstiftverpackungsmerkmale zum Gesamtnutzen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeitragen. Außerdem werden in der empirischen Studie die unterschiedlichen Segmente der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edesignorientierten und nicht-designorientierten Probanden analysiert. Es zeigt sich, dass die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFarbe des Verpackungsdesigns, sowohl bei der Betrachtung aller Probanden als auch der Segmente,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evon zentraler Bedeutung ist. Darüber hinaus zeigt es sich, dass Silber, mit der ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAusdruck der Hochwertigkeit und Modernität angemutet werden kann, den höchsten Nutzen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estiftet. Für die Praxis empfiehlt es sich bei der Farbauswahl, sich an den Verbraucherbedürfnissen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund ¿trends zu orientieren, damit das ¿verpackte FMCG¿ dem Konsumenten am POS\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e¿ins Auge springt¿ und ein Gefühl des ¿Must-Have¿ generiert.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656645351\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656645351","offer_id":39433305718877,"sku":"9783656645351","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c86edea9-d30f-4c98-8b7a-639104e700c7.jpg?v=1778133761","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-bedeutung-des-verpackungsdesigns-fur-die-kaufentscheidung-eine-conjoint-analytische-studie-am-beispiel-lippenstiftverpackung-von-melanie-choi","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}