{"product_id":"die-anwendung-moderner-marketing-und-managementmethoden-in-der-ernahrungsbranche-in-den-neuen-bundeslandern-von-dana-flechsig","title":"Die Anwendung moderner Marketing- und Managementmethoden in der Ernährungsbranche in den neuen Bundesländern","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Einleitung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1999 wurde durch eine Studie der Corporate Finance Beratung von PricewaterhouseCoopers in Deutschland in Zusammenarbeit mit der Bundesvereinigung der Deutschen Ernährungs-industrie (BVE) eine Fusionswelle insbesondere in den Bereichen Süßwaren- und Getränke-industrie sowie in den Sektoren Fisch und Feinkost für die Lebensmittelbranche für Unter-nehmen mit einer Größe von mehr als 40 Mio DM Umsatz prognostiziert. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eNachdem alle führenden Food-Konzerne im März 2000 auf dem US-amerikanischen Markt eine Internet-Plattform für den gemeinsamen Einkauf von Vorleistungen initiiert hatten, kündigten die führenden europäischen Konzerne ein entsprechendes Gemeinschaftsprojekt auch für den europäischen Markt an. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAngesichts dieser Nachrichten wird deutlich, daß sich die Ernährungsbranche ? wie auch andere Branchen ? in ihrer Dimension grundlegend verändern wird. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eStrukturen, die aufgebrochen werden, betreffen auch kleinere und mittlere Unternehmen; vor allem Ostdeutschland, welches mit 63 % des durchschnittlichen EU-Bruttoinlandsproduktes auch weiterhin ein sog. ?Ziel-Eins-Fördergebiet? innerhalb der EU bleibt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer ostdeutschen Ernährungsbranche soll, angesichts dieser Nachrichten noch ein ?wirtschaftlicher Zwerg? im weiten Feld der Global Player, aus diesem Grund in der vorliegenden Arbeit besonderes Interesse gewidmet werden. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Zielsetzung der vorliegenden Arbeit besteht darin, die Entscheidungsgrundlagen sowie die Ziele der ostdeutschen Ernährungsbranche zu erfragen und auszuwerten sowie die Ergebnisse der Befragung mit trendbezogenen, vorausschauenden Betrachtungen zur zukünftigen Entwicklung der Ernährungsbranche in der Fachliteratur zu vergleichen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn Vorbereitung der Befragung wurden in den Bereichen des Marketing als auch des Managements anhand der Literatur zukunftsträchtige Methoden herausgearbeitet, deren Anwendung in den einzelnen Unternehmen im Rahmen der Befragung zu ermitteln war. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDabei dienten die folgenden strategisch-konzeptionellen Handlungsalternativen zur Durch-setzung kleiner und mittlerer Unternehmen der Lebensmittelindustrie am Markt als Leitgedanken: Fokussierung, eindeutiger ?Reason Why?, den Handel zum Partner machen, lokale Optimierung, Markenschutz nach allen Regeln der Kunst und Wachstum durch Partnerwahl und Arbeitsteilung. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIn die Befragung zur vorliegenden Diplomarbeit sind all diese Lösungsvorschläge integriert; gleichzeitig wurde jedoch jedes Unternehmen in seiner Aktivität ganzheitlich erfaßt. [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838648750\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838648750","offer_id":39460426580061,"sku":"9783838648750","price":48.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/2762eab8-6a15-43db-89e4-26087b5a107e.jpg?v=1782794842","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/die-anwendung-moderner-marketing-und-managementmethoden-in-der-ernahrungsbranche-in-den-neuen-bundeslandern-von-dana-flechsig","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}