Die Akzeptanz personalisierter Werbung: Grundlagen, Entwicklung und Möglichkeiten

Die Akzeptanz personalisierter Werbung: Grundlagen, Entwicklung und Möglichkeiten

von Isabel Rathgeber
Taschenbuch - 9783639401554
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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Werbung ist Bestandteil unseres täglichen Lebens. Zu Zeiten der In­for­ma­tions­gesellschaft begegnet sie den Menschen fast überall und die Art der täg­lich­en Konfrontation mit Werbung wandelt sich zusehends. Werbung dringt mehr und mehr in die Privatsphäre der Rezipienten ein. Inwieweit ist das Ein­dring­en der Werbung in die Privatsphäre des Konsumenten aus moralischer, äs­thetischer und persönlicher Sicht tragbar? Fühlen sich die Konsumenten durch die Werbung in ihrer Privatsphäre gestört? Die Autorin Isabel Rathgeber referiert zunächst wesentliche Einflussgrößen aus dem Gegenstandsbereich Werbung. Als theoretischer Hintergrund wird an­hand ausgewählter Beispiele die historische Entwicklung der Werbung bis hin zur totalen Personalisierung aufgezeigt. In ihrer fundierten Untersuchung stellt sie die Akzeptanz personalisierter Werbung in den Fokus und betrachtet sie anhand differenzierter Forschungsfragen aus verschiedenen Blickwinkeln. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Kommunikationsbranche, Me­dienwissenschaftler, Medienpädagogen sowie an die Rezipienten von Wer­bung.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung April 2012
Maße 221 mm x 151 mm x 20 mm
Gewicht 383 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639401554
Auflage Nicht bekannt
Seiten 244

Schlagwörter