{"product_id":"der-trojanische-wolf-werbung-und-ihre-wirkung-aus-der-sicht-der-macher-von-hinnerk-landmann","title":"Der Trojanische Wolf","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Dieses Buch ist Zeitverschwendung. Schließlich geht es um Werbung, und die  ist den meisten Menschen relativ egal. Und doch ist Werbung ein kleines Mysterium.  Denn wie sie wirkt, ob und wie sie unsere Entscheidungen beeinflusst,  das konnte bislang weder die Werbewirkungsforschung noch die Werbepraxis  abschließend beweisen.  Die Forschung klagt, die Praxis nehme ihre Ansätze nicht ernst. Die Praxis kritisiert,  die Theorien seien realitätsfremd und nicht umsetzbar. Aber nach welchen  Regeln arbeiten Werbeagenturen dann? Diese Arbeit ist der Versuch,  beide Lager in einem Diskurs zu vereinen. Sie fasst den Stand der Werbewirkungsforschung  zusammen und zeigt - in einer Diskursanalyse von Selbstdarstellungen  deutscher Werbeagenturen - wie die Macher Werbung und ihre  Wirkung erkla¿ren.  \"Der Trojanische Wolf\" richtet sich an praktisch denkende Werbeforscher und  wissenschaftlich denkende Werbepraktiker. Das Buch zielt auf Marketing-Entscheider,  die ihre Agentur ein wenig besser verstehen wollen - und auf den  Werbe-Nachwuchs: Weil es theoretische Grundlagen der Werbewirkungsforschung  komprimiert und verstan¿ dlich zusammenfasst. Und weil es vielleicht  dabei hilft, einen zuku¿nftigen Arbeitgeber zu finden bzw. zu vermeiden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639398939\"\u003e\u003ch3\u003eWerbung und ihre Wirkung  aus der Sicht der Macher\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783639398939","offer_id":39422000398429,"sku":"9783639398939","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/1cec6331-2b39-4656-a141-b1fd15c4e924.jpg?v=1729923597","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-trojanische-wolf-werbung-und-ihre-wirkung-aus-der-sicht-der-macher-von-hinnerk-landmann","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}