{"product_id":"der-imagefit-zwischen-sportevent-und-austragungsort-am-beispiel-des-conergy-marathon-hamburg-von-christian-kremer","title":"Der Imagefit zwischen Sportevent und Austragungsort am Beispiel des Conergy Marathon Hamburg","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 2,3, Deutsche Sporthochschule Köln (Institut für Sportökonomie und Sportmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema ¿Der Imagefit zwischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSportevent und Austragungsort¿. Das Thema wird am Beispiel des Conergy\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarathon Hamburg 2008, der am 27.04.2008 ausgetragen wurde,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003euntersucht. Eine empirische Befragung wurde vorgenommen, an der sowohl\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAthleten, als auch Zuschauer des Events teilnahmen.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1. Problemstellung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Konkurrenz auf dem Destinationsmarkt wächst stetig. Destinationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emüssen sich ein positives Image erarbeiten, um sich von den Konkurrenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eabzugrenzen und sich dadurch auf dem Markt zu behaupten. Eine\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMöglichkeit für den Aufbau eines solchen Images bieten Sportevents.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.1. Wachsende Bedeutung des Images für Destinationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAufgrund des zunehmenden Konkurrenzkampfes im Wettbewerb und den\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esich stark ähnelnden Angeboten, müssen die Destinationen Eigenschaften\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eentwickeln, die sie von der Konkurrenz abheben. Sie müssen Produkte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eschaffen, die von Wettbewerbern so nicht angeboten werden; Produkte, die\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAlleinstellungskriterien erfüllen, die eine Steigerung der Bekanntheit\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebedeuten und einen besonderen Nutzen für die Touristen versprechen. So\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden Reisende auf eine Destination aufmerksam und erkennen deren\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAttraktivität.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSolche Alleinstellungskriterien können eine besondere Qualität, ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eherausragender Service, aber vor allem ein positives Image sein. Positive\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eImages sind daher so bedeutend, da sie Kaufentscheidungen der Abnehmer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeeinflussen, das heißt auch die Entscheidungen von Touristen auf der\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSuche nach einer geeigneten Destination. Images sind sehr stabil und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003elassen sich nur schwer korrigieren, wodurch der frühzeitige Aufbau eines\u003c\/p\u003e\u003cp\u003epositiven Images an Wichtigkeit gewinnt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZur Entwicklung eines solchen Images bedienen sich Destinationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evornehmlich eines bestimmten Instrumentariums, den Events. Durch sie\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ekann die Marktposition der Destination entscheidend verbessert werden\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e(zum Beispiel: Albers, 2004).\u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.1.2. Sportevents als Möglichkeiten für Destinationen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEvents eignen sich besonders gut, um das Image, wie beispielsweise das\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder das einer\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDestination, aufzubauen beziehungsweise zu verändern. Vor allem Events\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit sportlichem Inhalt werden aufgrund der positiven Stellung des Sports in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Gesellschaft und ihrer starken Emotionalisierung genutzt (zum Beispiel:\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDrengner, 2005).\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640509607\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640509607","offer_id":39430270582877,"sku":"9783640509607","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/0150f7fb-946d-4d9d-8dfd-073cef114fbf.jpg?v=1777615861","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-imagefit-zwischen-sportevent-und-austragungsort-am-beispiel-des-conergy-marathon-hamburg-von-christian-kremer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}