{"product_id":"der-firmenname-als-marke-metaphorische-bedeutungskonstitution-von-christian-schlegtendal-thomas-schlegtendal","title":"Der Firmenname als Marke. Metaphorische Bedeutungskonstitution","description":"\u003cp\u003eMagisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Duisburg-Essen (Institut für Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Das übergeordnete Thema der vorliegenden Arbeit ist die Diskussion von Methoden zur Herstellung einer Markenidentität für ein Unternehmen. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDie Markenidentität beinhaltet alle Merkmale, in denen sich eine Marke von anderen dauerhaft unterscheidet. Ihre Stärke hängt wesentlich von der Übereinstimmung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezwischen dem Selbstbild eines Unternehmens und der Wahrnehmung des Unternehmens durch Außenstehende (d.h. seiner Fremdwahrnehmung) ab. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEin Teil dieser Markenidentität wird durch den Namen des Unternehmens bestimmt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eIm Rahmen dieser Arbeit soll für den Namen eines Unternehmens eine gewünschte Bedeutung entstehen, die es im Vorfeld zu bestimmen und sodann\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ean die Bezugsgruppen zu vermitteln gilt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZu diesem Zweck werden wir uns mit der Frage befassen, wie einem neuen, noch nie da gewesenen Begriff (dem Firmennamen) eine spezielle Bedeutung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ezugewiesen werden kann und auf welchem Weg sich dieses neu Entstandene in einer Sprachgemeinschaft verfestigen kann. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Weg zu diesem Ziel führt nur über Kommunikation.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656967095\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656967095","offer_id":39433658138717,"sku":"9783656967095","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_66bcc39f-d0ef-4644-8122-a106fd6238cb.jpg?v=1783400467","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-firmenname-als-marke-metaphorische-bedeutungskonstitution-von-christian-schlegtendal-thomas-schlegtendal","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}