{"product_id":"der-erfolg-des-zeichens-coca-cola-in-deutschland-von-klaus-m-bernsau","title":"Der Erfolg des Zeichens Coca-Cola in Deutschland","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Die Semiotik, die Lehre von den Zeichen, ist potenziell eines der wirkungsvollsten  Instrumente, um moderne Kommunikationsphänomene zu untersuchen,  so auch das Feld der Marketing-Kommunikation. Nur konnte sich bis  heute kein allgemein akzeptiertes Verfahren der angewandten Semiotik etablieren.  Folgerichtig entwickelt Klaus M. Bernsau aus einer breiten Kritik bestehender  Ansätze der Werbeanalyse, wie strukturalistische Werbeinterpretation,  klassische Werbelehre oder Werbepsychologie, eine eigene Methodologie  der angewandten Semiotik für Marketing und Werbung.  Diese wendet er dann auf den Gegenstand der Coca-Cola Werbespots von  1959 bis 1988 an. Mit dem multiperspektivischen und multimethodischen  Ansatz der Semiotik gelangt er unter Einbeziehung von u.a. Strukturanalyse,  Befragungen, Unternehmensgeschichte und kulturellen Kontexten zu einer  Beschreibung des Markenerfolgs von Coca-Cola in Deutschland.  Das Buch richtet sich sowohl an Studierende und Lehrende aus dem Bereich  der Kommunikationswissenschaften als auch an Praktiker aus Marketing,  Werbung und Unternehmensführung, die sich für neue Methoden zur Sicherung  und Steuerung immaterieller Unternehmenswerte interessieren.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639407754\"\u003e\u003ch3\u003eEine semiotische Analyse\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639407754","offer_id":39490978283613,"sku":"9783639407754","price":68.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/39ff852e-dfdc-4878-ad26-1c125e26f235.jpg?v=1776746849","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-erfolg-des-zeichens-coca-cola-in-deutschland-von-klaus-m-bernsau","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}