{"product_id":"der-einsatz-des-co-branding-als-kooperative-markenstrategie-im-musikmarkt-von-dana-kabbani-1","title":"Der Einsatz des Co-Branding als kooperative Markenstrategie im Musikmarkt","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.7, Humboldt-Universität zu Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist einerseits die Darstellung der bisherigen Erkenntnisse über das Co-Branding in der Wissenschaft und Praxis und andererseits der Versuch, erstmals einen integrativen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnsatz des Co-Branding in Hinblick auf den Musikmarkt zu präsentieren. Dabei werden Ergebnisse der Testimonial-, der Sponsoring- und der Co-Branding-Forschung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eausgewertet und zusammengeführt. Folgende Fragestellungen werden dabei berücksichtigt: Was ist Co-Branding?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInwieweit unterscheidet sich Co-Branding von anderen Markenstrategien? Wie beeinflußt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edas Co-Branding die Einstellung der Konsumenten gegenüber den beteiligten Marken?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKann in diesem Zusammenhang das Co-Branding mit Künstlern bzw. Tonträgerfirmen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinen ausschlaggebenden Faktor für den Konsumenten bilden, sich für die Co-Branding-Leistung zu entscheiden? Welche Formen des Co-Branding im Musikmarkt gibt es? Kann\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eein zusätzlicher Wert durch das Co-Branding geschaffen werden? Unter welchen Umständen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003estellt Co-Branding eine angemessene Strategie dar? Welche Eigenschaften sollte ein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eguter Co-Branding-Partner erfüllen? An diesen Fragestellungen orientiert sich der Aufbau der Arbeit. Der erste Teil\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewidmet sich den begrifflich-konzeptionellen Grundlagen des Co-Branding. Neben der Klärung\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Begriffe ¿Marke¿ und ¿Markenwert¿ steht die anschließende Definition des Begriffes ¿Co -Branding¿ im Mittelpunkt, wobei eine Abgrenzung zu verwandten Termini\u003c\/p\u003e\u003cp\u003evorgenommen wird. Zusätzlich wird die Wirkungsweise des Co-Branding aus verhaltenswissenschaftlicher\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund informationsökonomischer Sicht erklärt. Den Abschluß des ersten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKapitels bildet eine aktuelle Darstellung der empirischen Forschung zum Co-Branding. Der zweite Teil der Arbeit befaßt sich mit den Formen des Co-Branding im Musikmarkt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eHierbei bildet ein kurzer Abriß über den Musikmarkt den Zugang zu diesem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eThemenfeld. Das Konzept der Marke bezogen auf den Musikmarkt, die Rolle der Musik\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund des Künstlers bilden den Kern dieses Kapitels. Anhand von Beispielen sollen die verschiedenen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eFormen des Co-Branding im Musikmarkt anschließend veranschaulicht\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ewerden. Der dritte und letzte Teil diskutiert die Chancen und Risken der Co-Branding-Strategie und schließt mit Implikationen für ein erfolgreiches Co-Branding.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783867466783\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783867466783","offer_id":39458085830749,"sku":"9783867466783","price":47.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/73461_eed6f779-d148-4808-9b4f-48f78276ed22.jpg?v=1786164265","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-einsatz-des-co-branding-als-kooperative-markenstrategie-im-musikmarkt-von-dana-kabbani-1","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}