{"product_id":"der-einfluss-von-social-media-auf-das-image-eines-unternehmens-von-tobias-rager","title":"Der Einfluss von Social Media auf das Image eines Unternehmens","description":"\u003cp\u003eStudienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, EBC Hochschule Hamburg (EBC Stuttgart), Sprache: Deutsch, Abstract: Die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen des Marketings sind heute durch die Globalisierung  und dem immer bedeutenderen E-Commerce, durch Sättigungstendenzen in verschiedenen Marktsegmenten und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edem sich daraus ergebenden Übergang zu ¿Kundenmärkten¿ sowie auch von veränderten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eKundenpräferenzen geprägt. Technische Innovationen und die weite\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVerbreitung von mobilen Kommunikationsmitteln sowie das diesbezügliche Nutzerverhalten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund die damit in Verbindung stehenden veränderten Präferenzen erlauben\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund erfordern neue Formen der Kundenansprache und -bindung, die von\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eeinem Marketing, das Social Media effizient nutzt, aufgegriffen werden können.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDamit treten auch bisher vernachlässigte Marktsegmente (etwa der so genannte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eLong Tail) in den Fokus. Das Marketing eines Unternehmens steht vor der Herausforderung,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauch in den Social Media adäquate Strategien zu entwickeln und\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInstrumente erfolgreich zu implementieren. Die Marketingziele sind von diesen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVeränderungen ebenso betroffen, da die Definition von Kundensegmenten in einem\u003c\/p\u003e\u003cp\u003everänderten Kontext erfolgt und etwa Maßnahmen zur Kundenbindung einen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ehöheren Stellenwert haben.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783656650560\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783656650560","offer_id":39446885204061,"sku":"9783656650560","price":15.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/935ecff8-ab9e-4cd2-b0fd-e594d5d0e2f6.jpg?v=1778134779","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-einfluss-von-social-media-auf-das-image-eines-unternehmens-von-tobias-rager","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}