{"product_id":"der-einfluss-unbekannter-werbegesichter-auf-die-wahrnehmung-der-markenpersonlichkeit-von-anne-lange","title":"Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit","description":"\n                                \n                \u003cp\u003eDiese\nArbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von\nunbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials\neingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es\nzeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von\nMarken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,\nfreundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen\nwerden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der\nMarkenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter\nbeeinflussbar ist.\u003c\/p\u003e\n                            \n            \u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658133023\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783658133023","offer_id":39448251170909,"sku":"9783658133023","price":59.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/5d5411a5-810b-429f-ba90-92bae68f3a3e.jpg?v=1759388869","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-einfluss-unbekannter-werbegesichter-auf-die-wahrnehmung-der-markenpersonlichkeit-von-anne-lange","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}