Der Einfluss digitaler Medien auf das Einkaufsverhalten: Erklärungen anhand der Consumer Electronics- und der Gesundheitsbranche

Der Einfluss digitaler Medien auf das Einkaufsverhalten: Erklärungen anhand der Consumer Electronics- und der Gesundheitsbranche

von Benno Schildknecht
Taschenbuch - 9783639487787
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Beschreibung

Das Internet hat sich in den letzten Jahren von einem blossen Kommunikationsinstrument zu einer die Wirtschaft und auch das Leben des Konsumenten revolutionierenden Technologie entwickelt. Durch seine hervorragende Eigenschaft als Informationsmedium übernimmt das Internet in der Vorkaufphase eine Schlüsselfunktion bei der Suche nach kaufrelevanten Informationen zu Produkten und Dienstleistungen. Ziel dieser Arbeit ist es, anhand der Consumer Electronics- und der Gesundheitsbranche Unterschiede in der Internetquellennutzung und im Einfluss des Internets auf die Kaufentscheidung zwischen den Branchen festzustellen. Um diese Differenzen messbar machen zu können, wird ein Online-Informationsquellenindex entwickelt und in der Praxis getestet. Die empirische Untersuchung hat nicht nur gezeigt, dass Probanden der beiden Branchen die verschiedenen Quellenarten unterschiedlich häufig und intensiv nutzen, sondern dass auch grosse Unterschiede zwischen den Branchen selber herrschen. Eine Verallgemeinerung der Ergebnisse auf die Gesamtbevölkerung ist nicht zulässig. Allerdings liefert die Arbeit eine praktikable, alternative Evaluierungs- und Messmöglichkeit des Einflusses von Internetquellen auf die Kaufentscheidung und zeigt zudem Herstellern und Händlern Ansätze auf, wie sie ihre Internetpräsenz branchenspezifisch und damit zielorientiert verbessern können.

Details

Verlag AV Akademikerverlag
Ersterscheinung April 2014
Maße 220 mm x 150 mm x 7 mm
Gewicht 195 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783639487787
Auflage Nicht bekannt
Seiten 120

Schlagwörter