{"product_id":"der-einfluss-des-rezipienteninvolvements-auf-die-bildliche-gestaltung-von-personalanzeigen-von-volker-breuer","title":"Der Einfluß des Rezipienteninvolvements auf die bildliche Gestaltung von Personalanzeigen","description":"\u003cp\u003eInhaltsangabe:Gang der Untersuchung: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDiese Diplomarbeit zeigt auf, dass bei der bildlichen Gestaltung von Personalanzeigen das Involvement der Rezipienten (Anzeigenleser) berücksichtigt werden sollte. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDazu wird das in der Konsumentenforschung mittlerweile als wichtigster Mediator gehandelte Involvement-Konzept vorgestellt (Einbindung in ein Werbewirkungsmodell, Definition, Dimensionen, Intensitätsgrade, Messverfahren). Anschließen werden Personalanzeigen (Aufgaben, Arten, Ausprägungen) und Bilder (Bildkommunikation, Definition, Werbeeinsatz, Verarbeitung, Verhaltens-\/Einstellungsbeeinflussung) behandelt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZum Schluss der Arbeit werden Design-Empfehlungen für die (bildliche) Gestaltung von Personalanzeigen gegeben. Dabei findet eine Differenzierung in hoch und niedrig involvierte Rezipienten sowie in Stellen- und Imageanzeigen statt. \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbbildungsverzeichnis4 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAbstract5 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e1.Einleitung6 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.Involvement10 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1Modell der Wirkungspfade11 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1Wirkungskomponenten12 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1.1Emotionale Prozesse: Emotion und Motivation13 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1.2Kognitive Prozesse14 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1.3Einstellung und Kaufabsicht15 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1.4Aufmerksamkeit16 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.1.5Werbekontakt und Verhalten17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.1.2Wirkungsdeterminanten17 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.2Definition Involvement18 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3Dimensionen19 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.1Persönliches Involvement20 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.2Situationsinvolvement21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.3.3Produktinvolvement21 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4Intensität23 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.1Hohes Involvement24 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.4.2Niedriges Involvement26 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.5Messung28 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.5.1Product Involvement Inventory30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e2.5.2Consumer Involvement Profile30 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.Personalanzeige32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1Aufgaben32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.1Akquisition32 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.2Employer Branding33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.1.3Unternehmensimage33 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.2Arten34 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e3.3Ausprägungen34 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.Bilder36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.1Dominanz des Bildes36 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.2Definition37 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3Zielsetzungen von Bildern in der Werbung38 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.1Bildwirkung: Aktivierung39 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.2Bildwirkung: Information40 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.3.3Bildwirkung: Emotion41 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.4Verarbeitung bildlicher Informationen42 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e4.5Beeinflussung von Einstellung und Verhalten43 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.Involvement bei Personalanzeigen45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1Anwendbarkeit des Konstrukts45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.1Vergleich Personalanzeige - Werbeanzeige45 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.1.2Zwischenbilanz: Involvement berücksichtigen47 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2Kategorisierungen48 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1Kategorisierung der Rezipienten48 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1.1Rezipienten mit hohem Involvement49 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.1.2Rezipienten mit niedrigem Involvement49 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.2.2Kategorisierung der Personalanzeigen50 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3Wirkungsmuster- Matrix50 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.1Wirkungsmuster A, B, C und D51 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.3.2Anwendung auf Personalanzeigen54 \u003c\/p\u003e\u003cp\u003e5.4Folgerungen für die [¿]\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783838657226\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783838657226","offer_id":39460177870941,"sku":"9783838657226","price":48.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/f7d006ac-65d0-4d9a-9323-e3d82d15c9e5.jpg?v=1782622510","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/der-einfluss-des-rezipienteninvolvements-auf-die-bildliche-gestaltung-von-personalanzeigen-von-volker-breuer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}