Der Einfluss der Marke auf den Internet-Suchprozess des Nachfragers: Eine informationsökonomische Analyse

Der Einfluss der Marke auf den Internet-Suchprozess des Nachfragers: Eine informationsökonomische Analyse

von Kiriakoula Kapousouzi
Taschenbuch - 9783631536995
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Beschreibung

In dieser Arbeit wird eine modelltheoretische Analyse des Einflusses der Marke auf den Internet-Suchprozess durchgeführt. Dafür wird das Informationswertmodell nach Marschak herangezogen und auf die speziellen Gegebenheiten des elektronischen Marktes ausgeweitet. Es wird dargestellt, unter welchen Voraussetzungen sich eine Informationsrecherche lohnt und gezeigt, dass mit zunehmendem Einfluss der Marke sich der aufgrund der Internet-Recherche erwartete Nutzenzuwachs reduziert. Auf der Basis der Ergebnisse werden die optimale Suchzeit sowie die optimale Angebotsbreite des Nachfragers bestimmt. Abschließend wird ein Planungsprozess aufgestellt, um die für das Internet-Marketing relevanten Markenstrategien zu erarbeiten.

Details

Verlag Peter GmbH Lang
Ersterscheinung Februar 2006
Maße 208 mm x 146 mm x 17 mm
Gewicht 327 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783631536995
Auflage Nicht bekannt
Seiten 234

Schlagwörter