{"product_id":"das-produkt-werbekampagne-von-mi-kyung-inn","title":"Das Produkt Werbekampagne","description":"\u003cp\u003eInhaltlich unveränderte Neuauflage. Werbung stellt mittlerweile einen nicht zu unterschätzenden Kostenfaktor dar ¿ gleichzeitig erreichen immer weniger Werbebotschaften den Konsumenten. Welche Aspekte des Entstehungsprozesses haben einen Einfluss auf die Qua­li­tät der Kampagne? Welche Problem- und Ursachenparameter bestimmen den Erfolg beziehungsweise den Misserfolg?   Mit diesem Buch versucht die Autorin Mi-kyung Inn an Hand einer praxis­orien­tierten Studie Antworten auf diese Fragen zu geben.  Einleitend wird eine Gegenstandsbestimmung der Werbung vorgenommen an deren Anschluss die Methode und Vorgehensweise der Untersuchung vorge­stellt wird. Kampagnen als Produkte eines Leistungserstellungsprozesses wei­sen relevante Phasen auf, innerhalb dessen sich Problemursachen analysieren und interpretieren lassen. Mit der Ableitung einer Ursachenstruktur, deren zentrale Eigenschaften die gesuchten Bedingungen des Erfolgs und Miss­erfolgs darstellen, werden zentrale Implikationen und Handlungsanleitungen für die Praxis formuliert. Grundlage ihrer fundierten Untersuchung bilden Expertenaussagen  aus der Werbepraxis, die im Weiteren mit Theorien aus der Organisations- und Konfliktforschung sowie der Prinzipal-Agenten-Theorie verknüpft werden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783639448313\"\u003e\u003ch3\u003eFaktoren des Erfolgs und Misserfolgs\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783639448313","offer_id":39489906573405,"sku":"9783639448313","price":59.0,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/c19b2539-0ecc-4f37-84a7-9e9d376f8033.jpg?v=1758777259","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/das-produkt-werbekampagne-von-mi-kyung-inn","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}