{"product_id":"das-image-im-aushandlungsprozess-von-nazim-diehl","title":"Das Image im Aushandlungsprozess","description":"Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658272333\"\u003e\u003ch3\u003eWerbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Hardcover - 9783658272333","offer_id":47233375633733,"sku":"9783658272333","price":64.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/7a285aab-4130-469c-9e8c-53b827be695d.jpg?v=1766644616","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/das-image-im-aushandlungsprozess-von-nazim-diehl","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}