{"product_id":"das-fitting-von-marke-und-testimonial-in-der-fernsehwerbung-von-johannes-allgayer","title":"Das Fitting von Marke und Testimonial in der Fernsehwerbung","description":"\u003cp\u003eDiplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken und Produkte sind aufgrund ihrer Vielfalt austauschbar geworden. Die Märkte\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esind gesättigt und es hat nur noch derjenige Erfolg, der sich von seinen Konkurrenten\u003c\/p\u003e\u003cp\u003edifferenzieren kann und aufgrund von Alleinstellungsmerkmalen Wettbewerbsvorteile\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerzielen kann. Der Werbetreibende muss durch neue Kaufanreize versuchen, sein\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eProdukt zu verkaufen. Der Einsatz von prominenten Werbeträgern kann die Antwort\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eauf dieses Problem sein. Die Person wird als Marke identifiziert und gibt dem Produkt\u003c\/p\u003e\u003cp\u003esomit ein unverwechselbares Erscheinungsbild.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eWerbung mit Prominenten findet ihren Ursprung bereits im 19. Jahrhundert, als Adelige,\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMonarchen und berühmte Staatsoberhäupter auf Schnupftabakdosen, Trinkkrügen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eoder Wirtshausschildern zu finden waren.1 Der frühere Reichskanzler Fürst Bismarck\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eerreichte es bis in die heutige Zeit, durch sein positives Image, Produkten, wie Fürst-\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eBismarck-Korn oder Bismarck-Hering, seinen Namen zu verleihen. Heute sind es\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSportler, Musikstars, Schauspieler, Politiker oder Entertainer, die als Testimonials in\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eder Werbung für Produkte ihr Image einsetzen.2\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDer Einsatz eines Testimonials erfordert vom Werbetreibenden ein gewisses Maß an\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eVorarbeit. Ist der Prominente geeignet für das jeweilige Produkt, welches er bewirbt?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePasst das Image des Testimonials auch immer auf das beworbene Produkt und umgekehrt?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eSpricht der Prominente die richtige Zielgruppe an?\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eAnhand von Markenwert- und Persönlichkeitskongruenz-Modellen, die das Fitting zwischen\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eMarke und Testimonial beschreiben, soll deutlich gemacht werden, wie Prominente\u003c\/p\u003e\u003cp\u003emit Marken harmonieren und welche Zielgruppen dadurch angesprochen werden.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eZiel dieser Arbeit ist, diese Modelle in ihrem Aufbau und ihrer Vorgehensweise zu\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ebeschreiben. Dabei soll analysiert werden, welche Marken mit welchen Testimonials\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eam besten harmonieren. Darauf aufbauend soll durch eine empirische Studie die Aktualität\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eund Aussagefähigkeit dieser Modelle bestärkt werden.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783640690954\"\u003e\u003ch3\u003e\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Libri","offers":[{"title":"Softcover - 9783640690954","offer_id":39441663033437,"sku":"9783640690954","price":44.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/dc79653e-9dc8-40fc-b1a9-bd313770a109.jpg?v=1777696879","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/das-fitting-von-marke-und-testimonial-in-der-fernsehwerbung-von-johannes-allgayer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}