{"product_id":"das-emotionale-markenerlebnis-zur-starkung-der-markenbindung-von-dirk-fischer","title":"Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung","description":"Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und  gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen  Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten  Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts. Das EME  wird konzeptualisiert als das Ausmaß, zu dem die subjektive, innere  Reaktion eines Konsumenten auf einen Markenmoment ein positives bzw.  negatives Gefühl, ein Aktiviertheitsgefühl und eine  Unterscheidungskraft-Beurteilung beinhaltet. Dieses Verständnis  unterstützt Praktiker bei der Erzeugung wirkungsvoller Markenerlebnisse.  Forschern verschafft es eine neue Sichtweise auf das Phänomen. Die  entwickelte Skala ermöglicht Praktikern eine effiziente Messung der im  Bewusstsein von Konsumenten ausgelösten bindungsrelevanten  Erlebnisbestandteile. Forscher erhalten mit ihr ein Instrument zur  Prüfung weiterführender Erlebnistheorien.\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9783658209872\"\u003e\u003ch3\u003eEine emotions- und gedächtnispsychologische Konstrukt- und Skalenentwicklung\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9783658209872","offer_id":39472617128029,"sku":"9783658209872","price":59.99,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/fd62e920-901f-44f7-973a-e918d721389b.jpg?v=1766645704","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/das-emotionale-markenerlebnis-zur-starkung-der-markenbindung-von-dirk-fischer","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}