Cross-Channel-Medienmarken: Strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

Cross-Channel-Medienmarken: Strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

von Mirko Caspar
Taschenbuch - 9783631396957
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Beschreibung

Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwerte versuchen die Unternehmen so, die Effizienz und Effektivität ihrer Markenführung zu steigern, um deren Wirtschaftlichkeit langfristig sicherzustellen. Das Buch stellt zum einen unterschiedliche Strategieoptionen in Zusammenhang mit dem Aufbau und der Führung von Cross-Channel-Medienmarken dar und zeigt zum anderen die zentralen Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Medienmarkenausdehnungen auf. Dafür wird ein verhaltenstheoretisch gestütztes Hypothesengerüst zu Einflussfaktoren der nachfragerseitigen Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken entwickelt und die wesentlichen Erfolgsfaktoren werden mit Hilfe einer empirischen Analyse identifiziert. Auf dieser Basis stellt das Buch abschließend Implikationen für die Markenführung von Cross-Channel-Medienmarken dar.

Details

Verlag Peter GmbH Lang
Ersterscheinung Juli 2002
Maße 208 mm x 146 mm x 25 mm
Gewicht 472 Gramm
Format Taschenbuch
ISBN-13 9783631396957
Auflage Nicht bekannt
Seiten 346

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