{"product_id":"criatividade-publicitaria-percepcoes-das-agencias-de-publicidade-e-dos-clientes-von-athina-y-zotou","title":"Criatividade publicitária: Percepções das agências de publicidade e dos clientes","description":"\u003cp\u003eA literatura sugere uma grande quantidade de investigação sobre criatividade publicitária, mas apenas alguns estudos investigam a criatividade publicitária no contexto mais alargado da relação agência de publicidade-cliente. Através de métodos qualitativos e quantitativos, a presente investigação tem como objetivo investigar as diferentes percepções e abordagens das agências de publicidade e dos clientes relativamente à criatividade publicitária e às suas dimensões. A sua perceção de concordância (PoAg) sobre o que constitui a criatividade publicitária é outro ponto de investigação. A influência desta PoAg nos elementos-chave que descrevem a relação agência-cliente (confiança, empenhamento, satisfação e conflito) é também examinada. Os resultados do estudo contribuem para uma melhor compreensão da forma como as agências e os clientes percepcionam a criatividade publicitária e em que medida as partes envolvidas acreditam que estão de acordo sobre o que constitui a criatividade publicitária. Os resultados oferecem uma visão adicional sobre a forma como os principais construtos da sua relação, como a confiança, o empenho e a satisfação, podem afetar ou ser afectados pelo seu PoAg sobre o que constitui a criatividade publicitária. São também propostas implicações teóricas e práticas importantes.\u003c\/p\u003e\u003cdiv class=\"aw-variant-hidden-subtitle-div\" id=\"aw-variant-subtitle-9786206444152\"\u003e\u003ch3\u003eComo é que a criatividade publicitária afecta a relação entre a agência de publicidade e o cliente?\u003c\/h3\u003e\u003c\/div\u003e","brand":"Autorenwelt Shop","offers":[{"title":"Softcover - 9786206444152","offer_id":47071758385477,"sku":"9786206444152","price":48.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0940\/0622\/files\/9caaa096-2709-43c6-862f-9bf2e2d67ee3.jpg?v=1758608577","url":"https:\/\/shop.autorenwelt.de\/products\/criatividade-publicitaria-percepcoes-das-agencias-de-publicidade-e-dos-clientes-von-athina-y-zotou","provider":"Autorenwelt Shop","version":"1.0","type":"link"}